Черт их знает, может, этакая сезонная активность. Ну а эти "помогите дочке\сыну на операцию" чуть ли не на каждом углу стоят.
Видимо, энтузиасты показали широким массам, как можно якобы легко заработать. Вот народ и попёр на эту неосовенную золотую жилу. А как иначе, если со всех сторон вещается, что "детиэтожэсщастье", и "так почётно помогать нуждающимся детиэтожэребянкам". Прям логистико-маркетологический подход, при формировании целевой аудитории спонсоров